Apple paplašina reklāmu sistēmu: drīzumā arī Maps lietotnē būs sponsorēti rezultāti

Apple plāno paplašināt savu reklāmas stratēģiju, ieviešot reklāmas Apple Maps lietotnē jau nākamgad. Kā ziņo MacRumors, žurnālists Marks Gurmans savā “Power On” ziņojumā atklāja, ka projekts paredz uzņēmumiem un restorāniem iespēju maksāt, lai viņu informācija tiktu izcelta meklēšanas rezultātos, līdzīgi kā tas notiek ar App Store reklāmām. Apple plāno izmantot mākslīgo intelektu, lai nodrošinātu lietotājiem relevantākus un noderīgākus rezultātus, taču eksperti brīdina, ka šis solis varētu izraisīt lietotāju neapmierinātību.

Apple paplašina reklāmu ekosistēmu: Maps lietotne drīzumā kļūs komerciālāka

Apple turpina mainīt savu pieeju ieņēmumu gūšanai, šoreiz vēršoties pret vienu no savām populārākajām lietotnēm — Apple Maps. Līdzīgi kā App Store reklāmas, jaunā sistēma ļaus uzņēmumiem apmaksāti parādīties augstāk meklēšanas rezultātos, kas nozīmē, ka tuvākajā laikā Maps lietotāji redzēs sponsorētus piedāvājumus un ieteikumus.

Mākslīgais intelekts — reklāmu dzinējspēks

Apple sola, ka jaunā reklāmu sistēma būs inteliģentāka un lietotājam draudzīgāka nekā līdzīgi risinājumi no Google vai citiem konkurentiem. Mākslīgais intelekts tiks izmantots, lai personalizētu ieteikumus, ņemot vērā lietotāja meklēšanas paradumus, atrašanās vietu un iepriekšējos izvēlētos maršrutus.

Tas nozīmē, ka, piemēram, meklējot “restorāni netālu”, lietotājs varēs redzēt sponsorētus uzņēmumus, kas maksājuši par izcelšanu rezultātos.

Iespējamā lietotāju reakcija

Lai gan šāda pieeja varētu būt izdevīga mazajiem un vietējiem uzņēmumiem, kuri vēlas palielināt savu redzamību, Gurmans norāda, ka lietotāju reakcija var nebūt viennozīmīga. Apple Maps līdz šim tika uzskatīta par “reklāmu brīvu zonu”, un šī reputācija var tikt apdraudēta.

Daļa lietotāju varētu justies neapmierināti, ja reklāmas sāks ietekmēt to, kā tiek attēloti rezultāti vai ieteikumi.

Apple virziens: pakalpojumu un reklāmu ienākumi

Šis solis atbilst Apple ilgtermiņa stratēģijai — palielināt ieņēmumus no pakalpojumiem un reklāmām, nevis tikai no ierīču pārdošanas. Uzņēmums jau ieviesis reklāmas App Store, un tiek runāts par iespējamu līdzīgu integrāciju arī Apple TV+ un Podcasts platformās nākotnē.

Apple Maps

Apple Maps reklāmu ieviešana iezīmē jaunu posmu uzņēmuma biznesa modelī, kurā lietotāja pieredze un komerciālie risinājumi arvien vairāk saplūst. Lai gan uzņēmums sola, ka reklāmas būs “relevantas un neuzbāzīgas”, atliek gaidīt, kā lietotāji reaģēs uz šo pārmaiņu, kas mainīs veidu, kā viņi izmanto Apple ekosistēmu ikdienā.