Stāsts par diviem brāļiem, kuru konflikts radīja divus sporta zīmolus “Adidas” un “Puma”
Lielākā daļa pasaules pazīst zīmolus “Adidas” un “Puma” kā sporta apavu un apģērbu gigantus. Taču maz ir dzirdējuši, ka šo zīmolu saknes meklējamas vienā mazā Vācijas pilsētiņā, kur divi ne tikai cīnījās par tirgus daļu, bet arī burtiski sašķēla sabiedrību. Šis stāsts nav tikai par biznesu — tas ir par brāļu nodevību, karu, ideoloģiju un bezgalīgu vēlmi pārspēt viens otru. Tā ir patiesība, kas skan kā kino filma: brāļi, kas kopā uzsāka biznesu, kļuva par mūžīgiem ienaidniekiem.
Sākums: no vienas ģimenes līdz kopīgam sapnim
1898. gadā piedzima Rūdols Dāslers (Christoph Dassler), bet divus gadus vēlāk viņam pievienojās brālis Ādolfs jeb Addijs (Adolf “Adi” Dassler). Abiem nācās uzaugt pieticīgos apstākļos, taču viņi jau bērnībā attīstīja savu uzņēmējdarbības garu, palīdzot mātei ar veļas tīrīšanas uzņēmumā. Pēc Pirmā pasaules kara Vācija bija sagrauta, un Addijs sāka eksperimentēt ar sporta apavu izgatavošanu, izmantojot kara lauka atkritumus kā izejmateriālus. Viņa inovācijas ātri ieguva popularitāti, un Rūdijs — harizmātiskais brālis — pievienojās biznesam kā pārdošanas vadītājs. 1924. gadā tika dibināts “Dāšleru brāļu sporta apavu rūpnīca”, kas uzsāka ceļu uz panākumiem.
Otrā pasaules kara ēna un nacisms
Ar nacistu nākšanu pie varas sportam Vācijā piešķīra īpašu lomu. Gan Addijs, gan Rūdijs pievienojās nacistu partijai, un viņu uzņēmums sāka ražot karavīru zābakus un pat ieročus.
Foto atsauce: puma-catchup.com (Adi Dassler – pa kreisi, Rudolf Dassler – pa labi)
Tomēr viņu lielākais mārketinga gājiens notika 1936. gada Berlīnes olimpiskajās spēlēs, kad Addijs pierunāja Džesiju Ovensu (Jesse Owens – tā laika viens no populārākajiem afroamerikāņu sportistiem pasaulē) valkāt viņa radītos apavus. Četrkārtējā zelta medaļu uzvara šokēja Hitleru un padarīja “Dāšleru” apavus slavenus visā pasaulē.
No malas viss izskatījās lieliski viņu uzņēmumam, tomēr aizkulisēs starp abiem brāļiem sāka pieaugt spriedze, un pēc olimpiskajām spēlēm sākās to beigas “Dāšleru brāļu rūpnīca” bija noslogotāka nekā jebkad agrāk, bet brāļi nevarēja vienoties, kā to risināt, jo pieauga stress,. Rūdijs uzskatīja, ka bez viņa pārdošanas centieniem bizness būs nekas, bet Adijs uzskatīja, ka bez viņa produkcijas bizness būs nekas.
Karš un varas sadale uzņēmumā sāka saasināt attiecības starp brāļiem. Viss eskalēja, kad Rūdijs kļūdaini noticēja, ka Addijs viņu apvainoja bumbu patvertnē, kā arī pēc tam, kad Rūdijs tika iesaukts armijā un kļuva pārliecināts, ka brālis viņu nodevis varas iestādēm.
Adidas pret Puma
Pēc kara attiecības bija neatgriezeniski bojātas. 1948. gadā brāļi sadalīja uzņēmumu divās daļās — Addijs nodibināja “Adidas”, savukārt Rūdijs vispirms izvēlējās “Ruda”, bet drīz to pārdēvēja par “Puma”. Pilsētu, kurā abi dzīvoja, sadalīja upe — viena puse piederēja “Adidas”, otra — “Puma”. Sabiedrība sašķēlās: bērni gāja atsevišķās skolās, attiecības starp dažādu uzņēmumu darbiniekiem tika nosodītas, un cilvēki burtiski nolieca galvu, lai paskatītos, kādus apavus tu valkā, pirms uzsāka sarunu.
Pasaules kauss futbolā
Pēc Vācijas uzvaras 1954. gada Pasaules kausā futbolā, kur spēlētāji nēsāja “Adidas” regulējamās futbola bučus, uzņēmuma popularitāte uzsprāga. Rūdi plosīja zaudējuma rūgtums. Vēlākajos gados brāļu dēli — Hērberts (Addija dēls) un Ārmens (Rūdija dēls) — turpināja sāncensību, pat slepeni vienojoties nesponsorēt slaveno futbolistu Pelē, bet “Puma” tomēr noslēdza slepenu darījumu, kas šokēja “Adidas” un atkal uzkurināja ģimenes konfliktu.
Vēsturiska izlīgšana
Pēc 1980. gadu finanšu grūtībām abi uzņēmumi tika pārdoti privātiem investoriem. “Adidas” ieguva jaunu elpu ar inovatīvām tehnoloģijām, superzvaigžņu sponsorēšanu un tādiem produktiem kā “Yeezy”. “Puma” savukārt pozicionējās kā stilīgs zīmols, sadarbojoties ar dizaineriem un popkultūras ikonām. 2009. gadā notika vēsturisks izlīgums — abu uzņēmumu darbinieki vienā komandā piedalījās draudzības futbola mačā.
Mantojums, kas dzīvo tālāk
Lai gan Dāšleru brāļi nekad nesamierinājās, viņu mantojums dzīvo tālāk. “Adidas” un “Puma” turpina darboties tajā pašā pilsētā, katrs savā upes pusē. Ironiski, bet šī mūžīgā sāncensība, iespējams, palīdzēja katram uzņēmumam kļūt stiprākam. Un tomēr, ja viņi būtu saglabājuši vienotību, varbūt šodien nevis “Nike”, bet “Dāšleru” impērija būtu pasaules sporta industrijas līderis.
