Kā AI reklāmas tehnoloģijas no Ķīnas maina filmās redzamo reklāmu nākotni
Reklāmu industrijā briest radikālas pārmaiņas, un tās nāk no Ķīnas tehnoloģiju giganta Tencent. Tā ideja ir tik revolucionāra, ka var pilnībā izmainīt to, kā mēs skatāmies filmas, seriālus un tiešsaistes video. Līdz šim reklāmas vienmēr bija atsevišķs bloks, kas pārtrauca saturu. Taču Tencent plāns ir ieviest reklāmas pašā video, nemanāmi integrējot zīmolus tieši kadros.
Šo pieeju nodrošina mākslīgais intelekts un datorredzes tehnoloģijas, kas spēj analizēt katru kadra elementu un aizstāt objektus ar reklāmas saturu, pielāgotu skatītājam.
Kā darbojas Tencent integrētā reklāmas sistēma
Tencent izmanto sarežģītus AI modeļus, kas analizē video saturu reālajā laikā:
- atpazīst priekšmetus un to formas,
- nosaka to atrašanās vietu kadrā,
- saprot materiālus un ēnas,
- pārklāj reklāmas elementus, saglabājot fotoreālismu.
Piemēram, ja filmā aktieris tur kafijas krūzi, AI to identificē un uzliek lokāla zīmola logo, kas atbilst skatītāja dzīvesvietai un interesēm. Oriģinālajā filmā tas varēja būt jebkāds zīmols — bet katrs skatītājs redz savu variantu.
Tas nozīmē, ka:
- vienā un tajā pašā filmā
- miljons skatītāju redzēs miljonu dažādu reklāmu versiju.
Tas ir nākamais līmenis personalizācijā, kādu līdz šim piedāvāja tikai sociālie tīkli, nevis filmas.
Reklāma bez pārtraukumiem — vai beidzas reklāmas bloki?
Ja Tencent modelis kļūs par industrijas standartu, tas var pilnībā likvidēt klasiski kaitinošos reklāmas pārtraukumus.
Reklāma:
- nelauzīs stāstījumu,
- neapstādinās video,
- būs nemanāma un integrēta,
- pievienosies tikai konkrētam objektam vai videi.
Tā vietā zīmoli kļūs par “filmas daļu”, bet katram skatītājam — citā veidā.
Šo pieeju Tencent jau testē uz vairāk nekā miljonu abonentu, sadarbojoties ar tādiem starptautiskiem uzņēmumiem kā Marriott un citiem lieliem zīmoliem.
Vai tas ir labi vai slikti?
Šī inovācija rada divējādas emocijas. No vienas puses:
- reklāmas nekavēs saturu,
- tās kļūs mazāk uzbāzīgas,
- reklāmas var kļūt atbilstošākas skatītāja interesēm,
- kompānijas iegūs jaunu ienākumu avotu.
No otras puses:
- reklāmas kļūs vēl grūtāk pamanāmas,
- personalizācija balstās uz milzīgu datu apjomu,
- palielināsies uzraudzība un mērķēšana,
- skatīšanās pieredze kļūst par personalizētu mārketingu.
Daudzi eksperti jau tagad brīdina, ka šāds reklāmas modelis var radīt situāciju, kurā skatītājs vairs nevar atšķirt, kas filmā ir īsts rekvizīts un kas — reklāmas slānis.
Tencent
Tencent AI reklāmas tehnoloģijas iezīmē jaunu ēru, kurā saturs un reklāma saplūst vienā. Ja šī pieeja kļūs par standartu, klasiskie reklāmas pārtraukumi kļūs par pagātni. Toties auditorija saskarsies ar personalizētām, uzvedībā balstītām reklāmām, kas nemanāmi integrētas filmās un video.
