Latvijas reklāmas tirgus pieaugums 2024. gada pirmajā pusgadā
Latvijas Reklāmas asociācijas (LRA) dati rāda, ka 2024. gada pirmajā pusgadā reklāmas tirgus sasniedzis 44,38 miljonus eiro, kas ir par 7,1% jeb 2,9 miljoniem eiro vairāk nekā iepriekšējā gada attiecīgajā periodā.
Televīzija un internets joprojām dominē
TV reklāmas šogad veidoja 38,5% no kopējā tirgus, salīdzinot ar 38,9% pērn. Interneta reklāmas daļa šogad bija 24,9%, kas ir neliels samazinājums no 25,2% pērn. Taču, neskatoties uz izmaiņām procentos, abi segmenti joprojām ir vadošie reklāmas kanāli Latvijā.
Vides reklāma piedzīvo lielāko izaugsmi
Visstraujākais reklāmas pieaugums novērojams vides reklāmā, kur gada laikā pieaugums sasniedzis 14,5%, un kopējais apjoms sasniedza 6,901 miljonu eiro. Šajā segmentā reklāmu izvietošana Rīgas lidostā tika iekļauta pirmo reizi pēc divu gadu pārtraukuma.
Radio reklāmas popularitāte turpina augt
Radio reklāmu ieņēmumi 2024. gada pirmajā pusgadā pieauguši par 6,3%, sasniedzot 6,823 miljonus eiro. Līdz ar to radio segmentā novērots stabils pieaugums, līdzīgi kā internetā, kur ieņēmumi sasniedza 11,051 miljonu eiro.
Samazinājums reklāmām laikrakstos un kino
Lai gan lielākā daļa mediju segmentu piedzīvoja pieaugumu, reklāmas kino samazinājās par 7,9%, kopā veidojot 201 600 eiro. Savukārt reklāmas laikrakstos pieauga tikai par 3,5%, sasniedzot 628 800 eiro.
Politiskās reklāmas un īstermiņa kampaņu ietekme
2024. gada pirmajā pusgadā reklāmas tirgu ievērojami ietekmēja Eiropas Parlamenta vēlēšanas un īstermiņa reklāmas kampaņas. Šie faktori veicināja pieaugumu lielākajā daļā mediju segmentu, izņemot kino un laikrakstus.
Digitālo ekrānu pieaugums un reklāmas sezonalitāte
Digitālās vides reklāmas iespēju pieejamība Rīgā ir veicinājusi šo segmentu, turpinot konkurences pieaugumu. Tāpat tirgū atgriežas reklāmas sezonalitāte, kas raksturīga pirms Covid-19 pandēmijas, ar aktīvākām kampaņām pavasarī un rudenī.
